【IT168 资讯】PC、平板2合1的概念，已经逐渐为广大消费者所认知，但它背后意味着什么？是一台设备兼具两台设备的功能？还是一台设备的价格，获得两台设备的体验？英特尔中国区市场部总监张怡璠在媒体交流中给了我们一些答案。

▲英特尔中国区市场部总监 张怡璠

　　选择林丹看中双方契合度 林丹与英特尔都有强大内芯

　　林丹是英特尔全面的代言人，英特尔在中国整个的品牌，林丹给我们代言。从我们自己非常重点的产品来讲，我们请林丹帮我们做全线的代言，这是他帮我们代言的范围。

　　为什么选择林丹呢?几个想法。第一，既然帮英特尔做代言，一定要寻求双方的契合度。一方面我们看到林丹是羽坛上的全满贯选手。另外看到英特尔，我们也希望我们是计算领域的全满贯选手，我们在PC、服务器，肯定是领导者，往前走，我们希望在平板、在手机、在智能的穿戴设备，也希望扮演重要角色甚至引领整个业界。从公司的愿景和林丹的个人目标来看，是很吻合的，尽管是不同的领域。所以请到林丹我们是很幸运的。

　　另外一点，英特尔现在的标语Look Inside，翻译过来是‘精彩从“芯”开始;。解释‘精彩从“芯”开始;就是内心强大就能赢。如果有这种思想的话，林丹无疑被大家广泛认知的是内心强大，无论是他的竞争对手还是媒体朋友，大家都公认这一点。英特尔一直强调自己内心强大，这个大家都不陌生。在Look Inside为背景的调性角度来讲非常契合。从今天的2合1产品，我们真的认为“芯不凡，敢过界”，用这个口号来形容这款产品很恰当，因为它确实是跨了形态上的界，更多的变形、更多的插拔、更多的翻转，炫酷的外表。这种形态上的界是跨出去了，是打破了。

　　同时从功能上来讲，它也让工作、娱乐有机地结合起来。两年前，超极本出现之前大家提起PC，就会联想到那又厚又重，黑乎乎的外表。超极本出来以后已经让人们对PC有所改观，但是2合1的产品真正让PC进入更加时尚的领域，我们希望工作时尚，工作娱乐能够很好地结合起来，2合1产品真的是跨界的产品。林丹从精神的角度来讲他是很跨界，他超越自我。从这款产品角度来讲“芯不凡，敢过界”既形容2合1的产品，也可以最好的形容林丹。

　　这样三方面来考虑，请林丹做英特尔整个公司品牌的代言和产品的代言，非常的契合。

　　锁定用户群大白领、小白领

　　目前2合1的产品，什么受众人群是我们的重点。这一点很重要，是不是2合1适合所有人？这一点非常重要。今天为什么我们打出工作中娱乐，娱乐中工作。我们做过很严谨的调查，就目前的2合1来看，我们认为2合1这个产品更加适合大白领、小白领这种商务人士，我们也做了很多面对面的和消费者的沟通，什么样的人更喜欢这样的产品，更认可这样的产品，我们得出的结论是大小白领，尤其是大白领这样的人群。所以对我们来讲做市场一定要找准自己的受众人群，我们先把这个人群锁定。

　　看到了这部分人群你怎么跟他们做宣传，做宣传一定要找到这部分人群的痛点。比如张健，作为商务人士，他的痛点和其他的刚刚毕业的大学生或者正在读大学的同学的痛点肯定不一样。我们看到商务人士的痛点是不断地在移动状态，走起来要拿几个设备，其实内心深处都希望有一种在工作中和娱乐快速转换，并且少带动东西，他有这种需求，而且商务人士在内心深处都有想释放情感的需求。当我们研究了这些，基于张健刚才对这个产品的描述，我们认为这是我们的受众群，我们跟他讲，从简单看到外表形态的变化来选一款吧，可能是插拔的适合你或者变形的适合你，与此同时带给你的利益或者说好处，真的能够让你在工作和娱乐的状态中游刃有余，随时切换，这时候你会感到很大的便利性。而工作娱乐两不误的信息，你们也会在我们前端的零售上看到越来越多。我们知道自己的受众人群，是较精准的。

　　2合1产品是一步步做到的

　　超极本是分几步走的，第一是轻薄，然后是可触控，然后再进入2合1状态，就是一本在手别无所求，拿下来就是一个平板，插上去就是一个电脑。英特尔两年前、三年前是有这样的愿景，而且我们在脚踏实地的实现这个愿景。到今天我们看到这种2合1形态的变化。
   
　　回到刚才你这个问题，如果我们把2合1当做一个大的品类的名称来看，现在2合1里面最好的产品是超极本，是Haswell的超极本，可能是最炫、最酷，功能最好的。但是我们也希望给消费者提供更多的选择，除了超极本是2合1的设备，超极本是基于酷睿处理器的，其他还有奔腾处理器、赛扬处理器的2合1设备，甚至凌动处理器上的2合1。其实它实现的功能全部都是能够在形态上做突破，能够在功能上实现有机地工作和娱乐的结合，甚至在使用人的身份上都能有一个跨界，严肃的商务人士转身就可以成为时尚人士。这时候把2合1单独拿出来看，我们也是有不同的产品提供给消费者，相应的价格也是不一样的。